BES

"B" jako BEAUTY označující krásu a to především krásu vlasů, která je umocněna vyspělou vlasovou kosmetikou, která přispívá k pocitu celkové duševní i fyzické pohody. "E" jako EXPERIENCE označující aktivní zkušenost a to jak kadeřníků, tak obchodních zástupců, kteří se značkou pracují. ,,E,, je rovněž chápáno jako EXKLUZIVNÍ řada vlasových přípravků, které jsou nabízeny pouze v kadeřnických salonech. "S" jako SCIENCE označující vědecké poznatky aplikované v péči o vlasy, představující spojení mezi profesionalitou a technologií.